お道具はやっぱり“箱”で決まる！

最近、本屋に行くとまず、茶道コーナーにいってしまうほど
あいかわらずの状態が続いています。
ヤフオクの本だと、たぶんそれ以外、ほとんど世の中に出回ってないと
思うので買ってしまうのですが、本屋の本は基本的にどこでもあるし
ほんとにほしけりゃアマゾンで買いますわ〜。ということで
少しづつ立ち読みしてます。

その中でよく見るのが箱書について書かれた本。
この本のすごいところは、中身そっちのけでひたすら箱と箱書について
ほりさげているんです。
その本の中に名物だったか唐物の茶入の話があり、さすが銘品だけあって、
すごい内容でした。

本体、本体の箱（いわゆる挽屋）、挽屋の箱、挽屋の箱の箱、
蓋が3セット、そして蓋の箱
仕服が3セット、そして仕服の箱、
本体の台（堆朱）、台の箱、
本体のいわれと思われる掛け軸3本
で全部を収納する箱、
などなど、本体は10センチぐらいのものなのに、
最後の箱は1メートルぐらいあるのです。

マトリョーシカみたいに、次から次へとでてくる箱たち
箱という付属物によって、価値が形成される
この世界の経済観念ってある意味、すごい高度。
よく、お金の価値は信用によって形成されているといいますが
お道具の世界は、ある意味、その究極形ともいえるんじゃないかと思います。

もちろん、利休が形成した侘びの世界と反するのでは？
という批判的な意見ももっともであるんですが、
そういうマーケットが長きにわたって維持されてきたのは、やはりすごい！
（でも利休がそういうマーケティング戦略の首謀者の気もしますが・・・）

最近、広告の世界に生きている私にとって、
このマーケティング／ブランディング戦略は
どこか学べるものがあるんじゃないかと思うのです。